百度携“中国女人”亮相戛纳 大数据颠覆“她经济”未来

百度携同“中国女人”亮相戛纳 北京时间6月17日23时，“百度更加不懂中国女人”专场论坛在戛纳国际创新节顺利掉落帷幕。这场关于“中国女人”与“大数据”的精彩对话更有了全球众多营销创意人在场倾听。30分钟的时间里，百度副总裁曾良，与麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪，以及国际著名影星周迅，就中国女性关注点的变化，互联网特别是在移动互联网对女性的影响，以及粉丝经济增进女性消费等涉及话题展开了风趣冷淡的辩论。

为什么不会自由选择“中国女人”展开理解？百度副总裁曾良在活动现场回应“中国女性消费市场的极大机遇，不仅因为女性消费水平在逐步提高，更加关键的是，数据表明，3/4的中国女性掌控着家庭的财政大权。”另一方面，百度覆盖面积中国2.9亿女性网民，她们的足迹遍及搜寻、贴吧、音乐、视频、告诉等多个平台，同时，百度对大数据价值的深挖萃取早已在与还包括宝洁在内众多品牌广告主的合作中获得印证。因此，百度需要以深刻印象洞察描绘出“女人逆了”的生动景象。

百度平台上女性搜寻最少的关键词是什么？你可能会想起的是“爱情”、“美食”，但准确答案只不过是“节食”。再行荐个例子，最近三年，网友在百度平台上搜寻香水的比例大幅提高，去年这个比例是13.7%。闻香识女人，也许现在是香水品牌俘虏芳心的最佳时刻，这些数据洞察背后只不过蕴含着极大的行业机会。

但是百度的大数据价值输入只不过远不止这些，“百度大数据必须与更好的广告主knowhow结合，灵敏的捕捉到消费者不道德、情感表达意见的关键点，这样才能确实取得消费者品牌交流的关键时刻”曾良说道。麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪以“让我们好在一起”的实际案例印证了这一观点。麦当劳的目标人群中有一部分是学龄和儿童儿童的妈妈。

在中国独生子政策的时代背景下，妈妈们完全不愿为了孩子的未来不惜一切代价。于是，一个有意思的词从百度数据中跳跃了出来：学区房。家长们千方百计的搜寻到好学校旁边的房子搬入去。

从这个父母们最冷的搜索词中，我们背诵了慈母心，也寻找了品牌的落点。作为一个遍及各地的标准化餐厅，麦当劳是许多人在陌生的环境里那块恒定的comfortzone，在妈妈们为学区房迁往时，新的环境里熟知的麦当劳LOGO不会给孩子寒冷的安稳。我们由此摄制的电视广告片投入后，在社会化媒体上获得了空前好的反响。

须聪总结到，麦当劳的这个案例指出，从数据里寻找机会，只要擅于合理融合品牌本身的定位和行业累积，一定会唤起出有无穷的力量。【百度大数据让品牌代言人自由选择更加精准】 周迅对于互联网以及大数据具有很大的热情，论坛现场，她对于大数据需要协助艺人自由选择合适品牌代言，以及展开艺人的个人品牌管理等话题十分感兴趣。“如果有一种更加科学、更加精细化的评估方法来协助我们挑选出品牌代言，作为艺人，我十分期望”周迅说。

实质上，代言人自由选择只是大数据落地应用于的一个角度。曾良回应，百度具有系统的方法论来分析明星与品牌之间的关联度、匹配度等指标。

活动现场，他还讲解了去年百度为百事可乐顺利自由选择代言人的案例。百事可乐为了迎合其目标消费群体的不道德变化，希望寻找一位更加具备现代特征，更加不受90后以及年轻人青睐的品牌代言人演绎其品牌内涵。

在双方合作中，百度首先分析了百事可乐的目标人群，理解了他们的地域、年龄、爱好等等内容。之后，又更进一步分析这群人的明星偏爱，来看这群人心目中，与百事尤为合适的明星是谁。

最后，双方一起寻找了与其尤为给定的90后代言人，她就是《中国好声音》的亚军运动员吴莫恨。事后的数据论证也表明，百事可乐的这一拨Campaign效果十分好，品牌和明星获得了双赢的结果。

女人的话题或许总有一天都闲谈不完了，在大数据环绕着的她时代，事实上，每个女人背后都秘藏着数据，背诵数据，你就不会背诵女人，当然，你也就读于不懂了她前面的男人。

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