2019年十大爆款营销案例盘货及分析！2020年用得着

2019年已靠近尾声，回首这一年的社交媒体，种种品牌的营销热点层出不穷。从年头《啥是佩奇》的火爆到年尾“2017—2019”的刷屏，这些营销案例在引起热议的同时，其背后的品牌也在公共眼前露足了脸。

那么，2019年都有哪些爆款营销案例？它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些？今天就让我们一起来盘货一下。《啥是佩奇》：亲情营销如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么？《啥是佩奇》的刷屏应该可以排第一位。这只粉红色的小猪在开年，就戳爆了公共的心。《啥是佩奇》是一部影戏广告宣传片，片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。

询问的历程令人啼笑皆非，最后爷爷终于弄明确了佩奇是什么，然后用鼓风机，造出了一个“硬核佩奇”。影片一经公布，就在社交网络走红，缔造了2.3亿播放量、16亿微博转发量，其中不乏像王思聪、韩寒这样的大V转发，成为一个现象级的爆款案例。《啥是佩奇》为什么能火？这背后，虽然有反映城乡之间的差距，折射国人社会焦虑的原因所在。但更重要的是，它踩中了一个特殊的时间节点——春节，击中了不少人对家乡、亲人、阖家团圆的盼望之心。

鼓风机佩奇不会感动小孩儿，可是它会让那些一直不回家乡的成年人感应愧疚。对于远离家乡、外出事情的人来说，交通网络的蓬勃，如今已经从时间和空间上，缩短了我们与家乡、亲人之间的距离。可是不能否认的是，在当下这个“流动的中国”，不少人仍然有着山高水远的牵挂。

所以每年年头，“年前的Mary、Tony、李局、王处，回家后就酿成了翠花、石头、狗蛋”的段子，都市在网络上重新火一次。大山、乡村、老人、孩童……，只管有些情节可能比力夸张，可是这一系列符号化元素的组合，却能拼凑出人们脑海中熟悉的影象碎片，从而引发公共的强烈共识，击中无数人的感性神经。每逢佳节倍思亲，近两年，在春节前后主打亲情牌爆火的营销案例不止《啥是佩奇》一个。

2018年年头，导演陈可辛为苹果拍摄的春节短片《三分钟》也同样在社交圈和媒体上刷屏。这两个短片的爆火，无一破例都是因为戳中了在都市生活的人群的思乡之情。现在，邻近2020年春节当口，走心的亲情营销恰逢其时，品牌主们可以实验推出与亲情相关的产物、文案和广告，如果故事讲得好，也许就能成为下一个《啥是佩奇》。星巴克猫爪杯：萌宠营销这辈子，你为星巴克猫爪杯拼过命吗？猫爪杯的拥趸者就拼过。

今年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”，其中一款粉嫩可爱的“猫爪杯”在网络迅速走红。为了能抢到这个杯子，有人连夜在星巴克门口排队，甚至搭起了帐篷。从门店开门到杯子售罄，只用了不到两分钟时间。更夸张的是，有的人因为抢杯子在星巴克门口大打脱手，上演了全武行。

不止是线下，猫爪杯火了之后，线上猫爪杯的百度指数、淘宝搜索量和微信指数也都直线上升，泛起了线上线下都“一杯难求”的局势。猫爪杯售罄之后，消费者抢购热情依然不减。在二手电商生意业务平台上，猫爪杯的价钱从原价的199元被炒到1800元。

随之而来的，是商家的仿制品，价钱也在65元~120元不等。每年的樱花季，星巴克都市推出应景限量的主题杯，这已经成为传统。但与往年樱花杯并未掀起波涛相比，今年的猫爪杯乐成“出圈”了。

仔细分析猫爪杯爆火的原因，除了常用的饥饿营销套路，星巴克的用户洞察，迎合消费新趋势也做得很是好。近年来，社会上刮起一股吸猫热，越来越多的人正在成为“猫奴”。尤其在集空巢青年、大龄、未婚、社畜等标签于一身的80、90后人群中，养猫成了一种时尚的生活方式。

为了养猫，猫奴们自己不舍得吃穿，也要给自己的宠物猫喂价钱昂贵的猫粮。在社交圈斗猫咪萌图，给小猫过生日，拍写真，已经成为“猫奴”们日常生活的重要部门。

为了伺候好自己的“猫主子”，猫奴们倾注了大量的财力、精神和情感。星巴克显然注意到了这一消费新趋势。

而星巴克轻奢品牌风和小资生活的定位，面临的是都会中产人群，尤其是以80、90为代表的中产年轻人群。这一部门客户群和喜爱猫咪的人有很高的重合度。

针对这一部门用户群体和消费趋势，星巴克推出猫咪主题的咖啡杯，迅速引发了这一群体强烈的消费欲望，乐成地实现了精准营销。在广告营销圈，使用萌宠营销的方式并不是第一次。去年，新世相和太平洋保险互助，就推出了一款H5《测测你的喵系人格》，火爆一时。

由此可见，以猫咪为代表的萌宠经济正在兴起。据统计，80后、90后是这场经济的主力军，其中80后占比31.8%，90后占比41.4%，只身及无子女合计占比65.2%。外出打拼的年轻人无论只身独居与否，难免会想有个精神寄托，对他们来说，萌宠是好的选择。

而使用萌宠举行营销，也比力容易吸引用户眼球。所以围绕萌宠举行营销，品牌方不妨一试。铂爵旅拍、新氧医美：洗脑营销若论2019年最具争议的广告，铂爵旅拍、新氧医美是绝对不能忽视的。一个是“想去哪儿拍，就去哪儿拍”，一个是“女人美了才完整”，这两大洗脑广告的横空出世，迅速席卷了全国各大电梯，让不少人在电梯里“痛不欲生”。

对于这两个广告的争议，社会上也不停于耳。只管这类广告令一部门人十分反感，在社交媒体上骂声一片，可是品牌主对这类广告却是喜爱有加。因为不得不认可，此类广告确实为品牌带来了庞大的曝光量，也让品牌广告词魔性地植入到民众的大脑中。作为厦门的一个地方品牌，铂爵旅拍因为该广告成为全国知名的婚纱旅拍品牌，而最初在小圈子知名的新氧医美，也因为洗脑广告，迅速打开了全国市场。

电梯广告众多，为什么这两个广告出了圈，在社会走红？我们可以实验分析一下背后的原因。在电梯这样的关闭空间，消费者在内里停留的时间只有几秒到十几秒不等，如果投放过长的广告，消费者肯定没有时间寓目，所以电梯广告需要完成的任务，就是在极短时间内，让消费者记着广告里的品牌。可是在短时间内让公共记着并不是一件容易的事。铂爵旅拍和新氧医美的广告，就是在15秒内，通过一群人呐喊，然后不停地重复，不停地轰炸用户的感官，让人印象深刻。

这类广告对于在前期亟需打开知名度的企业来说，是有效果的，但如果想要在后期提升美誉度，可能并不合适。所以如果想使用这类洗脑广告，企业还需思量清楚。

此外，洗脑广告的走红，也带火了此前一直不被品牌方重视的流传前言——分众传媒。如36氪的分析所言，在当下媒体情况中，很难找到一个像电梯一样高效精准的广告场景，通过对生活场景的独占，以及广了结端的大量笼罩，直接输出品牌认知，对目的用户举行强制性的广告触达。

从近几年的现象级刷屏品牌案例来看，许多营销都是通过线下动员线上，推动全渠道的社交化话题扩散。在这个配景下，作为占据线下流量的入口，分众电梯广告其实已经成为营销的必选项。

所以品牌方也应该重新认识分众的营销价值。Kindle：自黑营销泡面怎么泡才香？也许你可以试试Kindle。作为电子阅读器界的扛把子，Kindle可谓家喻户晓。对于读者来说，Kindle刚买来，还能兴致勃勃地看下去，可是时间一长，用Kindle看书的习惯可能就会逐步疏弃掉，然后拿Kindle做泡面的盖子，成了一部门Kindle的主要用途，“泡面梗”这一段子也在网络盛行开来。

Kindle似乎也看到自己的“悲凉”运气，于是“一不做二不休”，在今年3月，主动打出“盖Kindle，面更香”的广告，为这一段子举行官方盖章认证，认可自己就是个泡面的辅助工具。此广告一出，迅速成为网友们议论的热点。有的网友甚至还延伸出，什么样的口胃搭配什么样的电子书更佳。和网友一起自黑玩梗，这一方式戳中了网友们的笑点，获得了许多人的歌颂。

不仅是广告文案，在其他方面，Kindle也将泡面梗玩了个底朝天。在今年的世界念书日，Kindle和“不利便面馆”开了一家“利便图书馆”快闪店，并公布了“书面搭配”系列海报，誓将「盖Kindle，面更香」的宣传口号举行到底。自嘲自黑，已经成为许多品牌营销的主流方式之一。

对于年轻人来说，高屋建瓴，严肃庄重的品牌宣传没错，可是总感受中间还是隔了那么一段距离，容易让人敬而远之。而下场自黑，这样既能吸引公共的关注，引发讨论，也能树立身牌亲民的形象，迅速拉近和年轻人之间的距离。这种营销方式成本很低，可是效果十分显著。今年九阳电饭煲的“米饭还是飘的香”，吴亦凡老师的“大碗宽面”歌，也是巧妙使用自黑方式营销，收获了公共的一波好感，让不少人“路转粉”。

对于品牌方来说，这种营销方式可以借鉴。不外，自黑使用的点，应该是无伤风雅的槽点，盲目自黑，很可能就会自黑变“真黑”。明白兔：跨界营销这两年，明白兔算是一个网红级的存在，去年明白兔曾与国民护肤品牌美加净，互助推出明白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。今年的5月23日，明白兔又团结气味图书馆，推出明白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产物，迅速冲上微博热搜，引发公共热议。

这次选择互助的气味图书馆，也是一家气势派头奇特的品牌，好比这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水。两家品牌相遇，可谓气味相投，作出明白兔味的香水、沐浴乳产物也并不奇怪。作为一个国民老字号，明白兔是许多人的童年影象，日积月累的积淀，已经让这个品牌家喻户晓。

可是随着时间推移，单一的口胃、竞争对手的涌现等诸多因素，让明白兔的市场体现大不如从前。在公共的认知里，明白兔似乎已经成了暮年人才吃的糖果，发展起来的年轻一代对于明白兔的影象，也封存在了脑海深处。可是封存并不代表遗忘。自带回忆杀的它，天生就是一个优质IP。

这次的跨界营销，明白兔以一个新姿态泛起在消费者眼前，不是让消费者认识它，而是叫醒他们心田深处的影象。而脑洞越大，跨界越远，就越能引发公共的兴奋点，新、奇、特产物的推出，正切合了当下年轻人的心理需求和消费需求。

实际上，类似这种的跨界营销，已经成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式。故宫彩妆、泸州老窖香水、马应龙口红、人民日报x李宁……这几年来，许多传统品牌都在启动“旧城革新”，跨界联名，推出以新制造为代表的新国货，受到了公共的热捧，形成滔滔“国潮”。“守得住经典，当得了网红”已经成为一些传统品牌的营销座右铭。

宝马、疾驰：互怼营销 5月，梅赛德斯疾驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休。其老对手宝马公布了一支视频，名为恶搞，实为致敬，这波操作可谓“骚到了家”。视频的主题是“蔡澈在疾驰总部的最后一天”。蔡澈在人群中与曾经的同事握手离别，照相留念，交还工牌，并在热烈的掌声中，最后一次坐上疾驰脱离总部大楼，看着渐行渐远的总部大楼，蔡澈似乎有些不舍。

在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下，观众还没来得及感动，镜头一转，画面上泛起“free at last（终于自由了）”，只见蔡澈开着时尚的宝马i8在汽车的轰鸣中咆哮而去。？？？这是疾驰总裁退休之后，放飞自我，终于能正大灼烁开宝马了吗？ 直到视频最后，我们才发现，宝马原来是在致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。” 本是疾驰总裁的卸任礼，却被宝马怒刷了一波存在感。

不仅如此，随后它俩在微博上的互动也让人嗅到了恋爱的气息。宝马中国在微博上公布了这只短片，不光艾特了疾驰，还配文“疾驰一生，宝马相伴”。

疾驰哪能心甘情愿被撩，转发的同时，还将宝马的文案前后句更换，改为“宝马相伴，疾驰一生”。虽然是恶搞疾驰，宝马这波操作却让人恨不起来，因为diss你是真的，向你致敬也是真的，只是顺便给自己打个广告。宝马因此既赢得汽车行业的认同，也实现了宝马品牌声量和美誉度的双赢。对于吃瓜群众来说，也乐得看大品牌相爱相杀。

早在以前，疾驰和宝马就时不时相互“挤兑”，而且，就这么挤兑了一个世纪。好比，2016年3月宝马汽车100周年时，疾驰发祝福海报：“谢谢100年来的竞争，没有你的前30年，真的太孤苦。”一面吐槽宝马太年轻，一面告诉公共，疾驰才是全球公认的汽车发现者，比宝马早了30年。宝马的回手更是精彩，用“君生我未生，我生君已老”来讲明自己风华正茂，疾驰已经由时了。

像宝马疾驰这样互怼的竞争对手另有许多，汉堡王VS麦当劳，适口可乐VS百事可乐，苹果VS三星……每个行业都存在“踩”竞争对手，“捧”自己的情况。这种互怼营销的高明之处在于，能极大提升品牌曝光率，吸引公共流量，让品牌在市场竞争中多一份露出时机，而诙谐和智慧的形式不光不会败路人缘，还会怒刷一波好感。疾驰和宝马就在相爱相杀历程中，划分赢得了一批唯粉，甚至是CP粉，从而实现了双赢的局势。优衣库 X KAWS：饥饿营销6月3日0点，优衣库和KAWS的最新联名UT（优衣库T恤）线上线下同步发售。

这次不只是在网上凭手速的竞争，人们直接杀到了优衣库的门店，杂乱状况空前绝后。随后，#优衣库联名款遭哄抢#、#全员KAWS#两个话题迅速冲上热搜榜。实际上，人们对优衣库的种种联名UT早已司空见惯，而这次让人如此着魔的其实是KAWS。这里跟大家科普一下KAWS，他是美国一名陌头艺术家，是陌头涂鸦艺术的代表。

真正让KAWS走红的是对既有卡通形象的改编涂鸦，他将米老鼠、海绵宝宝、史努比等卡通人物的眼睛改成两个“X"，一经推出很快受到接待。优衣库和KAWS的互助最早要追溯到2016年，随后每年优衣库都市发售两次KAWS联名UT。但之前的发售并没有引起疯狂的抢购。

是什么让年轻人对今年发售的联名UT如此疯狂呢？其中重要的两点原因，一是稀缺性刺激购置需求，二是价钱亲民。这是优衣库和KAWS"最后一个互助系列，"同一花色名目，每人限购2件"，让人嗅到了饥饿营销的味道。开售当天，优衣库线下门店的疯抢视频被上传网络，并引起热议。这样多重的宣传造势，在一定水平上加剧了稀缺效应，营造了供小于求的气氛，从而缔造出庞大的抢购需求。

而极具挑剔眼光的优衣库，更是踏准了潮水文化兴起的这一关键节点，借助KAWS这一顶级潮牌的IP之势迅速崛起。不仅如此，一个快时尚品牌和天价的潮牌联名UT居然只卖99元，也让更多的普通消费者有了消费的激动。

许多时候，网红产物的重点不在于产物自己，而在于它的稀缺性，以及把照片、视频po到社交媒体后带来的社交互动和成就感。联名顶级潮牌，玩转饥饿营销，制订婚民价钱，优衣库将稀缺性和成就感，做到了极致。涪陵榨菜：借势营销 “最克日子太好了，榨菜都能随便吃了”、“是涪（fú）陵榨菜，不是涪（péi）陵榨菜”、“土豪标配——涪陵榨菜”……今年夏天，被台湾“名嘴”黄世聪讽刺大陆人吃不起的涪陵榨菜，借势营销大火了一把。我们先往返顾黄世聪的“榨菜经济论”：8月7日，在台湾的一档政论节目中，黄世聪说大陆人吃泡面都要配榨菜，当榨菜销量上涨，说明人民生活水平高；但最近连榨菜都吃不起了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。

更让人啼笑皆非的是，黄世聪还错将“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。继大陆人吃不起茶叶蛋之后，榨菜也吃不起了。这段视频传到大陆之后，迅速登上微博热搜，不到两天，微博的话题阅读量就靠近7亿。

网友们纷纷以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”为主题，开始了自己的创作。当事件已经发酵到白热化的阶段之后，涪陵榨菜出来亮相。划重点：1、我们不光吃得起，还送得起；2、你叫错我名字了；3、我们还给马拉松赞助。

随后，涪陵榨菜官微晒出快递截图，称已在8月11日将两箱“珍贵”榨菜寄往台北，并称“谢谢您以诙谐、诙谐、自嘲的方式教授了汉语‘涪’的读音。我们吃得起，也能让《关键时刻》节目组人人吃得上。再次对您为中国千年榨菜文化的普及、汉语言文化的推广做出的孝敬表现谢谢！” 涪陵榨菜的回应，既为自己的品牌做了广告，又表达了爱国之心，一举两得！在这次热点话题中，涪陵榨菜基本上是“躺赢”的，因为无论怎样回复，都市吸引一大波关注。这种天降热点的事件，对于品牌人来说，又该如何巧妙借势，举行品牌宣传呢？ 驻足正确的价值观。

“涪陵榨菜事件”严肃说来是一个比力敏感的政治事件。无论怎样回应，都要驻足于正确的价值观，讲明坚定的政治态度，涪陵榨菜的回应就鲜明地表达了爱国之心。

快！快！快！周星驰影戏《功夫》内里火云邪神说“天下武功，无坚不破，唯快不破。” 这句话放在借势热点营销也很是适用。因为热点是有时效的，在第一时间掌握热点信息，对品牌流传的价值很是大。

话题要有互动性。热点信息自己就具备“用户到场感”，因此蹭热点也必须充实思量用户的到场感，让用户把你的品牌当成话题，这波蹭热点才算乐成。就像此次热点事件中，“吃榨菜炫富”就十分具有互动性和到场感，引发了大量网友的自嘲和转发。

奥迪：乌龙营销相对于在疾驰宝马的亲密互动，奥迪也终于在11月找到了新cp。虽说闹出了乌龙，但乐坏了吃瓜群众和一大波忙着借势蹭热度的友商。

11月13日，奥迪在微信朋侪圈投放广告，效果却被放上了英菲尼迪的广告片。事后，腾讯广告密布致歉信，指出已在第一时间举行内部排查和处置惩罚。

虽然错误得以修正，但“乌龙事件”自己引起的舆论热议，再加上网友和友商们的“神助攻”，让这起事件升级为一次大规模的现象级流传。最先跳出来的沃尔沃汽车，在微博上喊话奥迪：也帮我们投一个呗。

奥迪官微的回复也很实时：你的想法我已经相识，稍后给您回复。随后一次乌龙事件演酿成了汽车界的大联欢，其他品牌开始纷纷在沃尔沃这条微博下面的评论中打卡。除了事件的主角，其他的汽车品牌也多几多少刷了一波存在感。

而事件另一个主角英菲尼迪回应更是让网友直呼“爱了，爱了”。不光在官博直接@奥迪，并用自家logo拼成了奥迪logo的样子。这次的乌龙营销，奥迪首先应该谢谢沃尔沃的“调戏”，其次在于双方的回应方式，不诋毁、不恶意，反而萌生出一种偶遇知音惺惺相惜的即视感。这种迅速而得体的营销操作，在赚得一大波路人缘的同时，更极大提升了品牌好感度。

2017→2019：怀旧营销一到年底，人就特别容易陷入回忆和比力之中。这不，12月初，#2017和2019的对比#就火了。对于这两年的变化，小同伴们纷纷表现： 2017年还是瓜子脸，现在升级成双层西瓜脸；2017年是杀马特，2019年连杀马特的资本都没有了（快秃了）；2017年结果写在了纸上，2019年结果写在了腰上…… 固然另有稳定的，好比两年前穷，现在更穷；两年前是只身狗，现在看谁都眉清目秀的（依然只身）。停止现在，微博上#从2017到2019#话题已有凌驾10亿的阅读。

许多人不知道的是，2017→2019其实是微博在年底的一次经心筹谋。距离2020年另有不到20天，大家难免会陷入年尾焦虑。这种只需要两张图就能到场的形式，你会因为刷到许多沙雕心情包而在自黑中缓解不安的情绪。

你也多了一个发自拍的时机，你会打开良久不用的qq空间或者硬盘，找到之前的照片，会想起照片拍摄时的情景，然后怀着特殊的情感发照片出去。无论是之前的变老挑战、十年对比，还是最近2017→2019年挑战，其实这些刷屏的话题都有着相同的底层逻辑，就是主打怀旧。现代人的生活节奏快，生活压力大，怀旧可以让人们暂时逃离当下，在自己的精神花园里，找到情绪宣泄口，以获得慰藉，舒缓压力。

究竟，想起过往，人们脑子中更多地涌现出的是优美的回忆。对于品牌来说，迎合消费者的怀旧情怀，主动引发消费者的怀旧行为，或是将怀旧的感受投射到产物或品牌上，不仅可以引起消费者情感共识，促进购置行为，也能塑造品牌的形象，让人们将品牌和影象联合在一起，牢记这个品牌。

以上就是2019年堪称“现象级”的十大爆款营销案例盘货及分析，希望能为大家带来资助。最后，你最喜欢以上10个营销案例中的哪一个？接待在留言区和大家一起分享~。

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