为了拍广告，农民山泉拍了部动物世界

最近农民山泉上线了一支广告，主角是农民山泉水源地的野生动物，听说还被农民山泉内部公认为最美的一支视频广告。之前老张也跟大伙儿讨论了众人皆看好小肥羊的《寻味之旅》拍出逆天广告片的小肥羊，真的懂广告片吗？，今天以同样的问题与大伙儿分析农民山泉的这则广告。说实话，刚看到这则广告时，没有最后一段，老张还以为这是部《动物世界》。▵看来不是老张一小我私家认为但机智如农民山泉，肯定不会拿真金白银为饮用水这个大品类做一次“公益广告”。

虽然整个片子都没有露生产品，但仔细看你就会发现视频的右下角，农民山泉一直打着“水源地实拍”的logo，这足矣为自己冠了名。其次从广告片的调性来看，农民山泉反其道而行，没有从外来者的角度去拍摄，而是接纳了纪录片的拍摄手法，还原人、事、物，让整个片子看起来很是真实。

不仅向受众群体转达了“我就是大自然的搬运工”的广告语，还起到了与同类喊话的作用“我不跟你们玩了，你们还是鼎力大举花哨的宣扬产物吧”。▵从雪地里露出头来的紫貂▵霸气的东北虎▵在雪中闲步的小鹿▵另有唯美的长白山脉…再从制作团队来讲，老张认为农民山泉在邀请制作团队上也下了一步棋。在农民山泉的官方软文中，顶级的拍摄团队，专业的拍摄技巧和敬业的幕后故事，自己就自带话题，也更引人关注。就像网友说的，“农民山泉新广告，台前幕后都是实力营销”。

最后再说说最后一句文案，“什么样的水源，孕育什么样的生命”。精准归纳综合出广告的洞察：有什么比出现水源地稀有生命的多样性，更能保证水源的品质呢？其实，农民山泉对纪录片的形式应该很熟悉了。每一年，农民山泉都在用纪录片的方式讲述品牌的水源故事，从最开始自己的员工说到第三方专业人士说，从员工自己做到爽性直接把水源地的优美给观众看。

这种没有明星、只有员工的广告，不是为了直接引发用户的购置欲望，而是为了宣传农民山泉对于水质的执着，老张为它点个赞。估摸着根据这个趋势继续生长下去，农民山泉离跨界开个“纪录片公司”也不远了。

-------------------------------------*快车道·张劲松转载请注明出处！。

本文来源：米乐m6下载-www.szoppnor.com